برگزاری اولین کارگاه آموزشی با عنوان" برند سازی محصولات برای بازار یابی بین المللی" به همت ایفیک در دوازدهمین نمایشگاه تجهیزات و مواد آزمایشگاهی ایران ساخت

به گزارش روابط عمومی شرکت مادر تخصصی سرمایه گذاری های خارجی ایران، در این کارگاه که با شرکت تعدادی از علاقمندان به مباحث اقتصادی برگزارشد، 3 نفر از اساتید علوم اقتصادی سخنرانی کردند.

در ابتدای این پنل آموزشی دکتر عیسی کشاورز مهم‌ترین محور در برندسازی را توجه به مفهوم هویت عنوان‌ کرد و به بررسی نقش و اهمیت مفهوم هویت در زندگی فردی و اجتماعی پرداخت.

دکتر کشاورز با اشاره به تأثیر هویت بر برندسازی و مزیت‌های رقابتی کشورها افزود: نمونه‌هایی از کشورهای حوزه خلیج فارس نشان می‌دهند که با تغییر در هویت و برند خود توانسته‌اند در سطح جهانی به موفقیت دست یابند. برای موفقیت، عبور از تعصبات و باورهای سنتی و توجه به تغییرات جدید در هویت و برند ملی ضروری است.

رئیس هیئت مدیره یوبیتکس با تاکید بر اهمیت تعریف دقیق منافع ملی و شناخت نیازها و سلایق بازارهای جهانی، گفت : برند ایرانی نیازمند بازنگری است تا از ظرفیت‌های منحصربه‌فرد و مزیت‌های خدادادی کشور به درستی استفاده شود.

وی افزود:  غفلت از سلیقه جهانی و تعریف نادرست از مفهوم واقعی منافع ملی ، ایران را در عرصه بین‌المللی با چالش‌هایی روبه‌رو کرده است.

علیرضا بحیرایی، دکترای ریاضیات مالی و مدیریت ریسک به عنوان دومین سخنران این کارگاه آموزشی نیز به معرفی برند های موفق اشاره کرد. خاص بودن،  تاثیر مد بر ویژه شدن برند و وفادارکردن مشتریان یک برند از دیگر موضوعاتی بود که دکتر بحیرایی به آن اشاره کرد.

بحیرایی با تاکید بر ضرورت شناخت نیازهای مشتری برای موفقیت برندها، گفت: برای ایجاد یک برند موفق، ابتدا باید در بازار داخلی به جایگاهی در خور و شایسته دست یابیم  ، آنگاه زمینه های ورود به بازارهای جهانی برای کالای ایرانی فراهم می شود.

علیرضا بحیرایی گفت: برندهای ایرانی برای موفقیت در بازارهای داخلی و خارجی باید محصولات خود را بر اساس ویژگی‌ها و نیازهای بازار هدف منطبق کنند.

سخنران سوم کارگاه آموزشی "برندسازی محصولات برای بازاریابی بین‌المللی" دکتر شفیعی مدیر برندینگ و کسب و کار بود که به موضوع سرعت در برندسازی و استفاده از هنر برای برند شدن پرداخت و کارکرد برند ها را همانند رسانه ها توصیف کرد و گفت: اقتصاد هوشمند آمیخته به فرهنگ است.

وی با تأکید بر لزوم سرعت درتصمیم‌گیری‌های اقتصادی و اجرایی در حوزه برندسازی، افزود: سرعت عمل، در تمام حوزه ها به ویژه در عرصه اقتصادی، نقشی کلیدی در پیشرفت و موفقیت ایفا می‌کند.

شهریار شفیعی در ادامه به چالش‌های داخلی و خارجی در مسیر برندسازی ملی پرداخت و گفت: یکی از مشکلات اصلی، تصویر دوگانه‌ای است که از کشورمان در جهان وجود دارد. با وجود اذعان جهانیان به غنای فرهنگی و تاریخی ایران ، تبلیغات منفی رسانه های بین المللی ، موانعی برای حضور مؤثر برندهای ایرانی در بازارهای جهانی ایجاد کرده است.

وی با اشاره به لزوم توجه به هویت ملی در فرآیند برندسازی افزود: بسیاری از محصولات ایرانی در بازارهای خارجی به‌عنوان کالاهای غیرایرانی عرضه می‌شوند و این موضوع نیازمند بازنگری در رویکردهای بازاریابی است.

پرسش و پاسخ تعدادی از شرکت کنندگان با اساتید در کارگاه آموزشی نیز حاکی از جذابیت  مباحث مطرح شده در جلسه صبح دیروز بود.

گفتنی است ؛ دوازدهمین دوره نمایشگاه تجهیزات، مواد آزمایشگاهی و تست و آزمون پیشرفته ایران‌ساخت که از جمعه گذشته در نمایشگاه بین المللی تهران، آغاز شده و تا ۲۶ آذرماه ادامه دارد ، میزبان ۲۷۸ شرکت دانش‌بنیان و فناور است.